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两大巨鳄“圈地”网上竞拍

  近日,世界顶级拍卖行苏富比发表声明称,将携手全球最大在线交易市场eBay联手开创一种可以令全球百万人更加轻松地发现、浏览、购买艺术品、古董以及其他收藏品的网络平台。
  此消息一出,苏富比股价的上涨幅度甚至超过了1%。
  强强联合,逐鹿艺术品网“战”
  自1995年,美国成立第一家艺术品电子商务网站至今,艺术品电子商务网站迅速成长,在国内外形成几十万家的庞大规模。面对艺术品电商的攻城略地,很多传统艺术品拍卖公司也纷纷把平台转向虚拟互联网数字领域,各方资本也频频入手,大家都想争抢艺术品电商这块大蛋糕。
  苏富比这次与eBay的合作,瞄准的便是亿的活跃购买用户。如此巨大的消费群体,只要深度挖掘,将给苏富比带来广阔的市场前景。艺术品电商交易,不仅打破了人群、价位、时间乃至空间的限制,同时也给崛起的后起新秀——网上活跃的年轻实力买家有了涉足顶级艺术品的机会,正如苏富比首席营运总监布鲁诺·芬奇格拉(Bruno
  Vinciguerra)所说:“有鉴于艺术市场的发展趋势、新一代科技发展以及合作双方的实力,相信现在正是开展这项网上合作计划的良好时机。我们期待与eBay携手把苏富比的拍卖带给更宽广的群体,让全球各地的收藏家均可参与其中。”
  艺术品线上交易旺盛
  国内此前也有一个类似的合作,即易拍全球与Invaluable的强强联合。易拍全球是亚太唯一的全球古董及艺术品在线交易平台,它在亚太地区首创了全球艺术品在线交易的平台化电子商务新模式。Invaluable则是全美领先的在线艺术品交易平台。
  易拍全球副总经理李蓓在接受记者采访时表示:“眼下,社会需求非常旺盛,很多买家愿意从海外回流中国,还有圈子外新的财富人群加入。据统计,现在中国的中产阶级已经达到39%,而这39%里面有68%的人愿意花自己收入的10%来收藏艺术品。这是一个很好的趋势。”李蓓表示,中国和美国占据全球艺术品拍卖市场的2/3,中国已连续第4年成为艺术品拍卖成交额最高的国家。同时,海内外针对中国文物艺术品在全球范围内的市场趣味存在明显差异。所以,中外合作非常有必要。
  Invaluable
  CEO罗伯维斯伯格则对记者强调,中外合作对双方而言都是非常有益的,有助于增加资源的流动性。“我们是通过拍品的佣金来获得营业收入的,所以我们希望中国为西方的藏家提供一些商品,也希望有更多的商品提供给中国客户,同时中国也可以回流一些古董艺术品。从西方来讲,他们可以获得亚洲拍卖平台上的这些藏品。所以对供需双方都有非常好的促进作用:藏品增加了,拍卖交易多了,我们双方的盈利也会相应增加。”
  国内首家无缝结合传统收藏与电子商务公司——赵涌在线的创始人赵涌认为,“苏富比在网络竞价和电商方面相对落后,所以与ebay合作作为电商的突破,而且从战略合作层面,有助于提升双方的品牌价值;同时,社交网络发展之后,互联网产品本身如何发展也要接受挑战,苏富比需要ebay的流量,ebay需要品牌的提升。总体上这次合作实现双方加分,对收藏和艺术品市场是件非常好的事情。”
  面对巨鳄,机会还是绝境
  面对两大巨头的强强合作,有不少业内人士担心对网上竞拍形成垄断,正在成长中的中国艺术品电商有可能遭遇强敌。也有人认为,此言过于危险耸听。苏富比和eBay的合作反而能给中国艺术品网上交易树立榜样,有利于我们从中学习,发展壮大。
  “从目前的架构来说,我持谨慎乐观的态度。从交易和商业模式上ebay也有一定的瓶颈,因为ebay已经是上一代电商,苏富比也是偏传统的交易模式。所以,我觉得双方的合作需要跨越一些门槛,两种用户体验和需求完全不同,需要一定时间过渡。”赵涌认为。
  “ebay跟苏富比的合作,主要强调的是实时竞投,也就是ebay的用户通过ebay提供的技术,参与到苏富比的常规拍卖中去,而不是他专门为ebay举办纯线上专场。”艺术圈最大的微信拍卖群群主胡湖认为,ebay和苏富比的合作,与国内拍卖行和电商合作的模式有着显著差异。“苏富比向ebay用户开放日场拍卖,让ebay用户直接参与常规拍卖,选择从常规拍卖切入,我个人认为,相对比较正确。因为,从拍卖的角度,无论是艺术价值还是投资属性,拍卖行线下征集的作品都更具吸引力。也就是说,一般拍卖行都会选择更好的拍品放到线下来拍卖,而把中低档的拍品放到纯线上专场。事实上,对于客户来说,无论财富积累如何,始终都向往最好的艺术品,这就是艺术品市场的一个特征。所以,苏富比选择把自己的日常拍卖开放给ebay用户,我觉得在关注度上应该远超过那些纯线上拍卖。”
  在胡湖看来,艺术品的线上销售,需要一个具有良好信誉的艺术机构背书,这是艺术品与大众消费品电商的一个重要区别,“在目前这个阶段,在还没有足够数量的纯线上艺术品买家人群形成之前,由专业的公司组织拍品还是一个比较正确的选择。”
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